Ce guide explique comment utiliser hypeauditor pour rechercher des influenceurs, du premier brief de campagne jusqu’à une sélection restreinte étayée. Suivez ce processus pour distinguer les signaux utiles des suppositions.
Commencer par le contexte
Une bonne recherche d’influenceurs commence par un brief clair. Rassemblez les éléments ci-dessous avant d’ouvrir un profil afin que chaque résultat puisse être évalué selon le même standard.
Définir des attentes réalistes
Hypeauditor peut organiser les éléments probants nécessaires à une décision concernant un influenceur, mais il ne peut pas remplacer le jugement lié à la campagne, les échanges avec les créateurs ou l’examen du contenu final.
Un profil peut présenter des signaux liés à l’audience et aux performances, mais il ne peut pas décider si votre priorité est la portée, les conversions, la notoriété ou la confiance de la communauté.
Que faire à la place
Rédigez un objectif principal et un objectif secondaire avant de comparer les créateurs.
Les statistiques historiques décrivent ce qui s’est passé ; elles ne garantissent pas qu’un créateur obtiendra les mêmes résultats pour un nouveau produit, une nouvelle audience ou un nouveau brief.
Que faire à la place
Associez les données du profil à un livrable précis, une action attendue et un résultat de campagne mesurable.
Les données d’analyse peuvent révéler des tendances utiles, mais elles ne permettent pas d’évaluer pleinement le ton, la sécurité de la marque, la qualité de production ni la capacité d’un créateur à communiquer votre message naturellement.
Que faire à la place
Examinez les publications, légendes et commentaires récents, ainsi que les concepts proposés, avant de prendre contact.
Un score élevé ou un indicateur solide n’est qu’un élément parmi d’autres. La pertinence, la disponibilité, la répartition géographique de l’audience, l’exclusivité et les conditions commerciales nécessitent toujours un examen humain.
Que faire à la place
Utilisez une grille de présélection cohérente et consignez les raisons pour lesquelles chaque candidat est retenu ou écarté.
Établir le processus
Passez d’une question précise à une décision documentée. La séquence ci-dessous permet de cibler les recherches et de faciliter l’explication des comparaisons à une équipe.
Précisez ce que vous devez déterminer : quels créateurs touchent une audience cible, si un compte semble authentique ou quels candidats méritent d’être contactés. Indiquez la plateforme, le marché, la catégorie de contenu et l’objectif de la campagne.
Recherchez des créateurs pertinents, ouvrez les profils les plus prometteurs et examinez les caractéristiques de leur audience, les tendances de performance, le contexte de leur contenu et les signes d’authenticité. Comparez les candidats selon les mêmes critères plutôt que de parcourir les profils au hasard.
Consignez la raison de chaque décision de présélection, relevez les questions à poser au créateur et passez à la prise de contact ou à une analyse plus approfondie de la campagne pour les candidats qualifiés. Gardez le brief initial à côté des résultats.
Voir la différence
La plus grande amélioration vient généralement d’un changement dans la façon de consigner les données, plutôt que de l’ouverture d’un plus grand nombre d’onglets. Une vue structurée permet de repérer plus facilement les hypothèses fragiles.
Comparez les candidats à l’aide des mêmes questions, puis consignez la raison de chaque décision.
Présélection non structuréeAnalyse fondée sur des preuvesRendez l’analyse mesurable
Une utilisation avancée consiste moins à rechercher un chiffre unique impressionnant qu’à rendre chaque comparaison reproductible, transparente et liée au brief.
Appliquez-le selon le cas d’usage
Le même processus de recherche varie légèrement selon le canal et la décision. Utilisez le guide pertinent en complément du workflow plutôt que de traiter chaque profil de créateur de la même manière.
Vous constituez une présélection de créateurs pour un produit visuel et devez comparer l’adéquation de l’audience, le contexte du contenu et la qualité du compte.
Une analyse spécifique au canal vous aide à poser de meilleures questions avant la prise de contact et à relier l’adéquation visuelle à des données mesurables.
Vous avez besoin de créateurs capables de communiquer rapidement dans des vidéos courtes, tout en correspondant à l’audience et au message de la campagne.
Un workflow axé sur TikTok aide à distinguer le comportement sur la plateforme des suppositions fondées sur les performances obtenues sur un autre réseau.
Vous comparez plusieurs comptes et souhaitez déterminer si les niveaux d’interaction sont significatifs compte tenu de leur taille et de leur type de contenu.
Le contexte de l’engagement donne à la présélection une base analytique plus solide que le simple fait de copier un pourcentage visible dans un tableur.
Un profil semble prometteur, mais l’équipe doit examiner de plus près la qualité de son audience avant d’approuver une prise de contact ou une collaboration rémunérée.
Une vérification axée sur l’authenticité met en évidence des problèmes qu’un simple nombre d’abonnés peut masquer.
Choisissez les éléments probants adaptés
Un examen rapide peut vous aider à repérer des profils, mais une évaluation structurée est préférable lorsqu’une autre personne doit comprendre ou approuver la décision.
| Examen rapide | Processus structuré | |
|---|---|---|
| Point de départ | Un nombre d’abonnés visible ou une publication récente | Une question de campagne formulée par écrit et une description de l’audience cible |
| Méthode de comparaison | Chaque profil est évalué différemment | Les mêmes critères sont appliqués à chaque profil |
| Utilisation des indicateurs | Un seul chiffre détermine la conclusion | Les indicateurs sont interprétés à la lumière du contenu et du profil de l’audience |
| Évaluation de l’authenticité | Déduite de l’apparence ou de la taille de l’audience | Vérifiée comme un facteur de décision distinct |
| Transmission à l’équipe | Des liens et des impressions sont partagés | Les éléments probants et le raisonnement sont consignés ensemble |
| Prochaine étape | Parcourir un autre profil | Ajouter à la présélection, poser une question ou rejeter avec un motif |
Prendre la décision suivante
Utilisez un brief clair, évaluez les candidats de manière cohérente et conservez les éléments qui étayent chaque recommandation. Commencez par la question de campagne la plus importante, puis utilisez les signaux de profil disponibles pour décider quels profils méritent un examen plus approfondi.
FAQ du tutoriel
Ces réponses abordent les questions pratiques que se posent les personnes qui apprennent à utiliser HypeAuditor pour la recherche d’influenceurs.
Commencez par définir un objectif de campagne, une audience cible, une plateforme et un marché. Examinez ensuite les profils pertinents, comparez les mêmes éléments pour chaque candidat et indiquez pourquoi chaque créateur doit figurer ou non sur la présélection.
Commencez par l’adéquation avec l’audience et la pertinence du contenu, puis examinez le contexte des performances et les signaux d’authenticité. Cet ordre évite qu’une audience importante occulte la capacité réelle du créateur à soutenir votre campagne.
Il peut aider à organiser les éléments utiles du profil, mais il ne peut pas prendre la décision complète à votre place. Les objectifs de campagne, la sécurité de la marque, la qualité du contenu, la disponibilité, les conditions commerciales et la communication avec le créateur nécessitent toujours un jugement humain.
Utilisez une grille d’évaluation écrite pour chaque candidat et consignez les mêmes catégories pour chaque profil. Comparez l’adéquation avec l’audience, le contexte des performances, les indicateurs d’authenticité, l’adéquation du contenu et l’action suivante, plutôt que de vous fier uniquement au nombre d’abonnés.
Non. Le taux d’engagement est un indicateur utile, mais il doit être interprété en tenant compte de la qualité de l’audience, du type de contenu, de la taille du compte et de l’objectif de campagne. Considérez-le comme un élément de l’évaluation, et non comme une règle d’approbation définitive.