Analyses des créateurs
Un calculateur d'engagement Instagram transforme les interactions visibles en un taux, mais le résultat n'est utile qu'à la mesure de la qualité de ses données d'entrée. Utilisez ce guide Hypeauditor pour vérifier ce que représente un taux avant de comparer des créateurs.
Avant d'utiliser un calculateur d'engagement Instagram, choisissez un ensemble comparable de publications et décidez quel chiffre d'audience servira de dénominateur.
Vous avez présélectionné deux créateurs avec des nombres d'abonnés différents. Notez les mentions J'aime et les commentaires du même nombre de publications récentes pour chacun.
Une période de publications cohérente facilite la comparaison des taux obtenus. Pour une métrique plus large, consultez le taux d'engagement de hypeauditor.
Un profil affiche une interaction exceptionnellement forte par rapport à la taille de son audience. Enregistrez l'échantillon de publications avant de tirer une conclusion.
Le taux soulève une question, mais ne fournit pas une réponse sur la qualité de l'audience. Ajoutez un examen distinct avec le vérificateur de faux abonnés Instagram de hypeauditor.
Vous devez expliquer à un collègue pourquoi les publications récentes d'un compte obtiennent de meilleurs résultats que ses anciennes publications.
Conservez les dates et les types de publications échantillonnés à côté du calcul, puis replacez le résultat dans une analyse Instagram plus large de hypeauditor.
Voici une vérification manuelle que vous pouvez utiliser pour comprendre ce qu'un calculateur d'engagement Instagram résume. Il s'agit d'une illustration, et non d'une affirmation concernant le résultat affiché par un outil.
Prenez cinq publications récentes du fil d’un même créateur. Supposons qu’elles totalisent respectivement 400, 500, 600, 450 et 550 mentions J’aime et commentaires. La moyenne est de 500 interactions par publication.
Si le compte a 25,000 abonnés, divisez 500 par 25,000, puis multipliez par 100. Le taux d’engagement illustratif calculé à partir du nombre d’abonnés est de 2%. Notez le nombre d’abonnés et la date à laquelle vous l’avez relevé.
Appliquez la même méthode au deuxième créateur, en utilisant cinq publications d’une période similaire. Ne comparez pas ce résultat à un taux calculé à partir de la portée ou des vues, ni à un taux fondé sur une combinaison différente de formats.
Un taux unique n’est qu’un point de départ. Ces pages connexes abordent la mesure de l’engagement dans son ensemble, les questions de qualité de l’audience et les recherches propres à Instagram.
Considérez ce chiffre comme une description de l’activité échantillonnée, et non comme un jugement sur un créateur ou une prévision des résultats d’une campagne.
Le nombre de mentions J’aime et de commentaires divisé par le nombre d’abonnés ne permet pas de savoir si les comptes à l’origine de ces interactions sont authentiques. Un taux inhabituel ne suffit pas, à lui seul, à prouver une manipulation.
Que faire à la place
Examinez séparément la pertinence des commentaires, l’historique des publications et d’autres indicateurs de qualité de l’audience.
Un échantillon dominé par un format peut se comporter différemment de celui d’un autre créateur. Un calculateur d’engagement Instagram ne peut pas rendre équivalents des ensembles de publications différents.
Que faire à la place
Comparez des formats et des périodes similaires, ou présentez un taux distinct pour chaque groupe.
Un taux calculé à partir du nombre d’abonnés ne vous indique pas combien de personnes ont réellement vu chaque publication, ni si une promotion payante a influencé sa diffusion.
Que faire à la place
Utilisez la portée et le contexte de promotion fournis par le créateur lorsqu’ils sont disponibles ; sinon, indiquez que le résultat est basé sur le nombre d’abonnés.
Le dénominateur change la question. Gardez la méthode visible chaque fois que vous partagez un taux issu d’une étude Hypeauditor ou d’un calcul manuel.
| Calcul basé sur le nombre d’abonnés | Calcul basé sur la portée | |
|---|---|---|
| Question de base | Comment les interactions moyennes se comparent-elles au nombre d’abonnés du compte ? | Comment les interactions se comparent-elles aux personnes qui ont vu le contenu ? |
| Numérateur | J’aime et commentaires des publications sélectionnées. | J’aime et commentaires des publications sélectionnées. |
| Dénominateur | Nombre d’abonnés enregistré pour l’analyse. | Portée de ces publications, si elle est fournie. |
| Accès généralement requis | Peut être estimé à partir des nombres visibles sur les publications et le profil. | Nécessite généralement l’accès aux statistiques fournies par le créateur. |
| Principale réserve | Tous les abonnés ne voient pas toutes les publications. | Les chiffres de portée doivent correspondre aux publications incluses dans le numérateur. |
| Meilleure comparaison | Autres taux basés sur le nombre d’abonnés, avec des échantillons correspondants. | Autres taux basés sur la portée, avec des échantillons correspondants. |
Ces illustrations montrent deux façons de présenter un résultat, et non une évolution des performances d’un créateur.
Une comparaison utile indique la période couverte par les publications, les types d’interactions et le dénominateur à côté du pourcentage.
Taux seulTaux avec contexteMunissez-vous de votre échantillon de publications et de vos questions de comparaison lorsque vous explorez les outils disponibles. Vérifiez les métriques et les données prises en charge avant de considérer un résultat comme directement comparable.
Il exprime les interactions en pourcentage d’une mesure d’audience choisie. Une méthode fondée sur les abonnés compare généralement les mentions J’aime et les commentaires par publication au nombre d’abonnés ; une méthode fondée sur la portée répond à une autre question. Vérifiez la méthode affichée avant de comparer les résultats.
Commencez par vérifier quelles publications, interactions et quel dénominateur sont pris en compte. Notez la période de l’échantillon et ne comparez le résultat qu’à des taux calculés sur une base similaire. Le pourcentage seul ne permet pas d’établir la qualité de l’audience ni les performances attendues d’une campagne.
Vous pouvez estimer un taux fondé sur les abonnés à partir des mentions J’aime, des commentaires et du nombre d’abonnés visibles, lorsque ces données sont disponibles. Les calculs fondés sur la portée nécessitent les données de portée des publications analysées. Présentez clairement une estimation comme telle, plutôt que comme une donnée vérifiée.
Non. Un taux élevé décrit le rapport entre les interactions sélectionnées et le dénominateur ; il ne permet pas de vérifier qui est à l’origine de ces interactions. Examinez séparément les caractéristiques de l’audience et les commentaires avant de juger de leur authenticité.