キャンペーンプランナー
フォロワー数が異なる、候補に絞り込んだ2人のクリエイターがいます。それぞれについて、同じ数の最近の投稿からいいね数とコメント数を記録します。
投稿期間を統一すると、算出された率を比較しやすくなります。より広範な指標については、hypeauditorエンゲージメント率をご覧ください。
クリエイター分析
コンテキストを踏まえてhypeauditor Instagramエンゲージメント計算ツールを使用する
Instagramエンゲージメント計算ツールは、目に見えるインタラクションを率に変換しますが、その結果の有用性は入力データ次第です。クリエイターを比較する前に、率が何を表しているのかを確認するには、このHypeauditorガイドを活用してください。
前提条件
Instagramエンゲージメント計算ツールを使用する前に、比較可能な投稿セットを選び、分母として使用するオーディエンス数を決めます。
クリエイターリサーチャー
あるプロフィールでは、オーディエンス規模に対して非常に高いインタラクションが見られます。結論を出す前に、投稿サンプルを保存してください。
この率が示すのは、オーディエンスの質についての答えではなく、確認すべき問いです。別途、hypeauditor Instagram偽フォロワーチェッカーによる確認も行ってください。
ソーシャルメディアマネージャー
あるアカウントの最近の投稿が、以前のコンテンツを上回っている理由を同僚に説明する必要があります。
サンプルに含めた日付と投稿タイプを計算結果の横に記録し、その知見をより広範なhypeauditor Instagramレビューの中で位置づけます。
一連の手順を最初から最後まで実行する
ここでは、Instagramエンゲージメント計算ツールが何を要約しているのかを理解するために使える手動チェックを紹介します。これは説明のための例であり、ツールに表示される結果についての主張ではありません。
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1
投稿期間を固定する
1人のクリエイターの最近のフィード投稿を5件選びます。いいねとコメントの合計がそれぞれ400、500、600、450、550だったとします。平均は投稿あたり500件のインタラクションです。
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2
分母を決める
アカウントのフォロワーが25,000人なら、500を25,000で割り、100を掛けます。この例でのフォロワー数ベースのエンゲージメント率は2%です。フォロワー数と、それを確認した日時を記録してください。
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3
同じ条件で比較する
2人目のクリエイターについても、近い時期の投稿を5件選び、同じ方法で計算します。その結果を、リーチや再生数を基準にした率、または異なる形式の投稿を組み合わせた率と比較しないでください。
関連する分析テーマ
1つの率は出発点にすぎません。以下の関連ページでは、より広い指標、オーディエンスの質に関する疑問、Instagramに特化した調査を取り上げています。
この数値では分からないこと
この数値は、抽出した投稿の活動状況を示すものとして扱い、クリエイターへの最終評価やキャンペーン成果の予測には使わないでください。
1
率では人の実在性を確認できない
いいねとコメントの数をフォロワー数で割っても、それらのインタラクションを行ったアカウントが本物かどうかは分かりません。率が異常に見えるだけで、不正操作があったとは証明できません。
代わりにすべきこと
コメントの関連性、投稿履歴、その他のオーディエンスの質を示すシグナルを別途確認してください。
2
投稿形式が混在すると比較がゆがむ
ある形式の投稿が大半を占めるサンプルは、別のクリエイターのサンプルとは異なる傾向を示すことがあります。Instagramエンゲージメント計算ツールを使っても、構成の異なる投稿群を同等にはできません。
代わりにすべきこと
同じような形式の投稿と期間を比較するか、グループごとに率を分けて報告してください。
3
公開されている数値だけでは背景が分からない
フォロワー数ベースの率からは、各投稿を実際に見た人の数や、有料プロモーションが配信に影響したかどうかは分かりません。
代わりにすべきこと
利用できる場合はクリエイターが提供したリーチとプロモーションのコンテキストを使用し、そうでない場合はフォロワーベースの結果であることを明示します。
オプション一覧
分母によって問いが変わります。Hypeauditorの調査や手動計算による率を共有する際は、必ず方法を明示してください。
| フォロワーベースの計算 | リーチベースの計算 | |
|---|---|---|
| 基本的な問い | 平均インタラクションは、アカウントのフォロワー数と比べてどの程度ですか？ | インタラクションは、コンテンツを見た人の数と比べてどの程度ですか？ |
| 分子 | 選択した投稿の「いいね」とコメント。 | 選択した投稿の「いいね」とコメント。 |
| 分母 | レビュー時点で記録されたフォロワー数。 | 提供されている場合は、それらの投稿のリーチ。 |
| 通常の利用条件 | 表示される投稿数とプロフィール数から推定できる場合があります。 | 通常は、クリエイターが提供するインサイトへのアクセスが必要です。 |
| 主な注意点 | すべてのフォロワーがすべての投稿を見るわけではありません。 | リーチの数値は、分子に含まれる投稿と一致している必要があります。 |
| 最適な比較対象 | サンプルが一致する、他のフォロワーベースの率。 | サンプルが一致する、他のリーチベースの率。 |
見出しの率から、根拠を示した比較へ
これらのイラストは、クリエイターのパフォーマンスの変化を示すビフォーアフターではなく、調査結果を提示する2つの方法を表しています。
有用な比較では、パーセンテージの横に投稿期間、インタラクションの種類、分母を記録します。
率のみ文脈を含む率比較を実際に活用する
利用可能な目的地ツールを調べる際は、投稿サンプルと比較に関する質問を持参してください。出力を同条件の比較として扱う前に、対応している指標と入力項目を確認しましょう。
よくある質問
選択したオーディエンス指標に対するインタラクションの割合として表します。フォロワー数を基準にしたバージョンでは、通常、投稿ごとのいいねやコメントをフォロワー数と比較します。リーチを基準にしたバージョンでは、異なる問いに答えることになります。結果を比較する前に、表示されている計算方法を確認してください。
まず、結果に含まれる投稿、インタラクション、分母を確認します。サンプル期間を記録し、同様の基準で算出された率とのみ比較してください。パーセンテージだけでは、オーディエンスの質やキャンペーンの期待パフォーマンスを判断できません。
表示されているいいね、コメント、フォロワー数を利用できる場合は、フォロワー数を基準にした推定値を算出できます。リーチを基準にした計算には、測定対象の投稿のリーチデータが必要です。検証済みのインサイトとして提示するのではなく、推定値であることを明確に示してください。
いいえ。高い率は、選択したインタラクションと分母の関係を示すものであり、そのインタラクションを生み出した人物を検証するものではありません。本物かどうかを判断する前に、オーディエンスとコメントの傾向を別途確認してください。