Análise de criadores de conteúdo
Uma calculadora de engajamento do Instagram transforma interações visíveis em uma taxa, mas o resultado só é útil se os dados inseridos forem adequados. Use este guia da Hypeauditor para verificar o que a taxa representa antes de comparar criadores de conteúdo.
Antes de usar uma calculadora de engajamento do Instagram, escolha um conjunto comparável de publicações e decida qual número referente ao público será usado como denominador.
Você selecionou dois criadores de conteúdo com números de seguidores diferentes. Registre as curtidas e os comentários do mesmo número de publicações recentes de cada um.
Usar o mesmo intervalo de publicações facilita a comparação das taxas resultantes. Para conhecer a métrica mais ampla, consulte taxa de engajamento da hypeauditor.
Um perfil apresenta interações excepcionalmente altas em relação ao tamanho do seu público. Salve a amostra de publicações antes de tirar uma conclusão.
A taxa aponta uma questão, não fornece uma resposta sobre a qualidade do público. Faça uma análise separada com o verificador de seguidores falsos do Instagram da hypeauditor.
Você precisa explicar a um colega por que as publicações recentes de uma conta têm desempenho melhor que o conteúdo mais antigo.
Mantenha as datas e os tipos das publicações analisadas junto ao cálculo e, depois, inclua a descoberta em uma análise mais ampla do Instagram da hypeauditor.
Veja uma verificação manual que ajuda a entender o que uma calculadora de engajamento do Instagram resume. É apenas uma ilustração, não uma afirmação sobre o resultado exibido por uma ferramenta.
Considere cinco publicações recentes no feed de um criador. Suponha que elas tenham 400, 500, 600, 450 e 550 curtidas e comentários somados. A média é de 500 interações por publicação.
Se a conta tiver 25,000 seguidores, divida 500 por 25,000 e multiplique por 100. A taxa de engajamento ilustrativa baseada em seguidores é de 2%. Anote o número de seguidores e quando você o consultou.
Repita o mesmo método para o segundo criador, usando cinco publicações de um período semelhante. Não compare esse resultado com uma taxa baseada em alcance, visualizações ou uma combinação diferente de formatos.
Uma única taxa é um ponto de partida. Estas páginas relacionadas abordam a métrica de forma mais ampla, questões sobre a qualidade do público e pesquisas específicas sobre o Instagram.
Trate o número como uma descrição da atividade analisada, não como um veredito sobre o criador nem como uma previsão dos resultados de uma campanha.
Dividir curtidas e comentários pelo número de seguidores não revela se as contas por trás dessas interações são genuínas. Uma taxa incomum, por si só, não comprova manipulação.
O que fazer em vez disso
Analise separadamente a relevância dos comentários, o histórico de publicações e outros sinais da qualidade do público.
Uma amostra dominada por um formato pode ter um desempenho diferente da amostra de outro criador. Uma calculadora de engajamento do Instagram não torna equivalentes conjuntos de publicações diferentes.
O que fazer em vez disso
Compare formatos e períodos semelhantes ou apresente taxas separadas para cada grupo.
Uma taxa baseada em seguidores não informa quantas pessoas realmente viram cada publicação nem se a promoção paga influenciou sua distribuição.
O que fazer em vez disso
Use dados de alcance e o contexto da promoção fornecidos pelo criador quando disponíveis; caso contrário, identifique o resultado como baseado em seguidores.
O denominador muda a pergunta. Deixe o método visível sempre que compartilhar uma taxa de uma pesquisa da Hypeauditor ou de um cálculo manual.
| Cálculo baseado em seguidores | Cálculo baseado em alcance | |
|---|---|---|
| Pergunta básica | Como a média de interações se compara ao número de seguidores da conta? | Como as interações se comparam ao número de pessoas que viram o conteúdo? |
| Numerador | Curtidas e comentários das publicações selecionadas. | Curtidas e comentários das publicações selecionadas. |
| Denominador | Número de seguidores registrado para a análise. | Alcance dessas publicações, se informado. |
| Acesso habitual | Pode ser estimado a partir das contagens visíveis nas publicações e no perfil. | Geralmente exige acesso aos dados de desempenho fornecidos pelo criador. |
| Principal ressalva | Nem todos os seguidores veem todas as publicações. | Os dados de alcance devem corresponder às publicações incluídas no numerador. |
| Melhor comparação | Outras taxas baseadas em seguidores com amostras equivalentes. | Outras taxas baseadas em alcance com amostras equivalentes. |
Estas ilustrações representam duas formas de apresentar uma descoberta, não uma mudança de antes e depois no desempenho de um criador.
Uma comparação útil registra o período das publicações, os tipos de interação e o denominador ao lado da porcentagem.
Taxa isoladaTaxa com contextoLeve sua amostra de publicações e suas perguntas de comparação ao explorar as ferramentas de destino disponíveis. Verifique quais métricas e dados de entrada são compatíveis antes de tratar qualquer resultado como uma comparação equivalente.
Ele expressa as interações como uma porcentagem de uma medida de público escolhida. Uma versão baseada em seguidores geralmente compara curtidas e comentários por publicação com o número de seguidores; uma versão baseada em alcance responde a uma pergunta diferente. Verifique o método exibido antes de comparar os resultados.
Comece verificando quais publicações, interações e denominador o resultado inclui. Registre o período da amostra e compare-o apenas com taxas calculadas com base semelhante. A porcentagem, por si só, não comprova a qualidade do público nem o desempenho esperado da campanha.
Você pode fazer uma estimativa baseada em seguidores usando as curtidas, os comentários e o número de seguidores visíveis quando esses dados estiverem disponíveis. Os cálculos baseados em alcance exigem dados de alcance das publicações analisadas. Identifique claramente uma estimativa em vez de apresentá-la como um insight verificado.
Não. Uma taxa alta descreve a relação entre as interações e o denominador selecionados; ela não verifica quem produziu essas interações. Analise separadamente os padrões do público e dos comentários antes de fazer uma avaliação de autenticidade.