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Métricas de criadores

O que uma taxa de engajamento do hypeauditor informa

A taxa de engajamento contextualiza as interações visíveis, mas seu significado depende das publicações, do período e do denominador usados. Antes de comparar criadores, certifique-se de que está comparando o mesmo cálculo.

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Pré-requisitos

Comece com uma conta de criador, um conjunto definido de publicações e uma forma consistente de contabilizar as interações. Estas verificações relacionadas respondem a perguntas mais específicas antes de você tirar uma conclusão com base na taxa.

Uma análise completa

Use a mesma sequência para cada criador que você avaliar; mudar a amostra no meio do caminho torna uma comparação aparentemente organizada pouco confiável.

  1. 1

    Defina a amostra

    Escolha uma plataforma, um período recente e quais tipos de publicação serão considerados. Anote essas escolhas antes de analisar o resultado para que uma publicação de destaque não determine silenciosamente a amostra.

  2. 2

    Verifique o cálculo

    Para cada publicação incluída, identifique as interações que estão sendo contabilizadas. Uma abordagem comum no nível da publicação divide essas interações pelo denominador do público e expressa o resultado como uma porcentagem; outros métodos podem usar o alcance ou agregar várias publicações de forma diferente.

  3. 3

    Leia o padrão

    Compare a taxa com as publicações que estão por trás dela. Observe as publicações com desempenho excepcional, as publicações com poucas respostas e as mudanças no formato das publicações. Trate o número como um ponto de partida para análise, não como prova de que um público é valioso.

Onde uma verificação rápida não é suficiente

Mesmo uma taxa calculada de forma consistente deixa perguntas importantes sem resposta.

1

Ela não pode comprovar a autenticidade do público

As interações, por si só, não mostram se as pessoas por trás delas são relevantes ou genuínas. Um resultado excepcionalmente alto é um motivo para analisar o público, não uma constatação de fraude.

O que fazer em vez disso

Analise os sinais do público separadamente e examine as contas e os comentários quando estiverem visíveis.

2

Ela não pode prever os resultados da campanha

Um criador pode gerar reações sem produzir o resultado de que sua campanha precisa. A plataforma, a adequação do conteúdo criativo e a ação solicitada são fatores importantes.

O que fazer em vez disso

Defina uma meta para a campanha e avalie os trabalhos anteriores em relação a essa meta quando houver dados disponíveis.

3

Ela não pode tornar amostras diferentes comparáveis

Taxas calculadas com base em períodos, tipos de publicação ou denominadores diferentes podem divergir mesmo quando a resposta do público não mudou.

O que fazer em vez disso

Reavalie os dois criadores usando os mesmos critérios de amostragem antes de classificá-los.

Tabela de opções

Um cálculo baseado em seguidores e um cálculo baseado em alcance respondem a perguntas diferentes. Nenhum dos dois deve ser apresentado como equivalente ao outro.

Taxa baseada em seguidores Taxa baseada em alcance
Denominador Número de seguidores Contas alcançadas
Pergunta respondida Como as interações se comparam ao tamanho do público do criador Como as interações se comparam ao público que viu o conteúdo
Dados necessários Número de interações e número de seguidores Número de interações e alcance do mesmo conteúdo
Disponibilidade Pode ser estimada com base em números visíveis publicamente Requer dados de alcance, que podem não estar visíveis publicamente
Regra de comparação Use a mesma amostra de publicações e o mesmo momento para a contagem de seguidores Use a mesma amostra de publicações e a mesma definição de alcance
Principal ponto de atenção Talvez nem todos os seguidores vejam uma publicação O alcance pode variar bastante entre as publicações

O que não funciona

O erro comum é interpretar um único número em destaque sem verificar o conteúdo e o cálculo por trás dele.

Visualização ilustrativa da análise do perfil de um criador
Métrica em destaque
Visualização ilustrativa de um relatório de análise de influenciador
Métrica em contexto

Visualizações ilustrativas, não um resultado de antes e depois. Uma análise mais completa mantém a amostra, o denominador e as publicações individuais visíveis junto à taxa em destaque.

Métrica em destaqueMétrica em contexto

Continue a análise do criador

Use o engajamento como um dos fatores ao avaliar um criador. Confirme como ele foi calculado, analise as publicações por trás dele e considere se o público corresponde ao seu objetivo.

Olhe além da taxa em destaque

  • Mantenha o período de comparação consistente
  • Verifique quais interações são contabilizadas
  • Analise a adequação do público separadamente
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Perguntas frequentes sobre taxa de engajamento

Ela expressa as interações contabilizadas em relação a um denominador escolhido, geralmente como uma porcentagem. Seu significado depende de quais interações, publicações e denominador são incluídos no cálculo.

Os cálculos podem usar amostras diferentes de publicações, períodos distintos ou denominadores diferentes. Um valor baseado em seguidores e um valor baseado em alcance não devem ser comparados como se medissem a mesma coisa.

Não. Um valor alto não comprova a relevância da audiência, a autenticidade ou os resultados prováveis da campanha. Verifique o conteúdo e a audiência de acordo com seu objetivo específico.

Você pode fazer uma estimativa baseada em seguidores quando os números de interações e seguidores necessários estiverem visíveis. Os cálculos baseados em alcance exigem dados de alcance, que podem não estar disponíveis publicamente; identifique qualquer resultado baseado em dados públicos como uma estimativa.

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